01.Платформа бренда
Это руководство определяет визуальный язык, эстетику и принципы, формирующие цельное и узнаваемое восприятие бренда Gastrovilla — вне зависимости от формата, носителя и команды, работающей с ним. В своей сути Gastrovilla — это про атмосферу, заботу и внимание к деталям. Как и само место, бренд живёт в каждой иллюстрации, цвете, шрифте и фразе. Он объединяет — людей, вкусы, моменты.
В этом гайдлайне зафиксированы ключевые визуальные и смысловые стандарты бренда: от терракотовой палитры до характерной типографики и фирменных иллюстраций. Это не просто стиль — это ощущение. Независимо от того, создаёте ли вы афишу события, страницу сайта или вывеску на входе, — эти рекомендации позволяют сохранить единый характер бренда: душевный, премиальный, эстетичный. Такой, в который хочется возвращаться.
В этом гайдлайне зафиксированы ключевые визуальные и смысловые стандарты бренда: от терракотовой палитры до характерной типографики и фирменных иллюстраций. Это не просто стиль — это ощущение. Независимо от того, создаёте ли вы афишу события, страницу сайта или вывеску на входе, — эти рекомендации позволяют сохранить единый характер бренда: душевный, премиальный, эстетичный. Такой, в который хочется возвращаться.
Позиционирование
Загородное гастропространство, которое объединяет возможности европейского аутлета, аутентичность фермерского рынка и атмосферу итальянской провинции для максимально комфортного и объединяющего отдыха в кругу семьи.
Размеренный темп, удобный формат, спокойная атмосфера, достойный уровень, мои бренды, моё окружение. Объединение гарантирует комфорт для каждого и вдохновляет проводить больше времени вместе.
Размеренный темп, удобный формат, спокойная атмосфера, достойный уровень, мои бренды, моё окружение. Объединение гарантирует комфорт для каждого и вдохновляет проводить больше времени вместе.
- Всё в этом месте, чтобы вам комфортнее было вместе.
- Больше поводов быть вместе. Особенно сейчас.
- Семья на первом месте. Помогаем тем, кто старается.
Миссия
"ВДОХНОВЛЯТЬ ЛЮДЕЙ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ПРОВОДИТЬ С БЛИЗКИМИ"
Мы — не просто премум-фудмаркет с едой и сервисом высокого уровня. Мы — объединяющий досуг, который вдохновляет на новые традиции, ритуалы и истории ваших близких, друзей и родственников
Ценности
Атмосфера
Природа, эстетика, красота
То, что мы обещаем поддерживать, сохранять и обеспечивать. Размеренность, загородность, слоу, итальянскость, стихии, натуральность материалов, много свободы, воздуха и беспечно сти. Уют, никакого пафоса, скромно и со вкусом.
Природа, эстетика, красота
То, что мы обещаем поддерживать, сохранять и обеспечивать. Размеренность, загородность, слоу, итальянскость, стихии, натуральность материалов, много свободы, воздуха и беспечно сти. Уют, никакого пафоса, скромно и со вкусом.
Гостеприимство
Тепло, уютно, дружелюбно
Радушное отношение к гостям и готовность помочь, всех принять и услышать. Через гостеприимство мы проявляем заботу и транслируем наше неравнодушие. Проактивная внимательность и эмпатия — наши инструменты для вдохновения гостей приезжать к нам чаще, чтобы больше времени проводить вместе.
Тепло, уютно, дружелюбно
Радушное отношение к гостям и готовность помочь, всех принять и услышать. Через гостеприимство мы проявляем заботу и транслируем наше неравнодушие. Проактивная внимательность и эмпатия — наши инструменты для вдохновения гостей приезжать к нам чаще, чтобы больше времени проводить вместе.
Семья
В широком смысле
Это люди, ради которых мы готовы на всё, которые вдохновляют нас на достижения и открытия. Семья в широком смысле — это отношение к сотрудникам, коллегам, гостям и их близким. Все наши старания направлены на улучшение их качества досуга и жизни, их комфорта и удовлетворённости
В широком смысле
Это люди, ради которых мы готовы на всё, которые вдохновляют нас на достижения и открытия. Семья в широком смысле — это отношение к сотрудникам, коллегам, гостям и их близким. Все наши старания направлены на улучшение их качества досуга и жизни, их комфорта и удовлетворённости
Перфекционизм
Для планки любого уровня
Щепетильное отношение к деталям, исключительный сервис, фанатичное отношение к делу. Мы работаем кропотливо и аккуратно над построением простран ства и архитектуры, зон и планировок так, чтобы глаза отдыхали, а перфекционисты и творческие личности хотели к нам возвращаться
Для планки любого уровня
Щепетильное отношение к деталям, исключительный сервис, фанатичное отношение к делу. Мы работаем кропотливо и аккуратно над построением простран ства и архитектуры, зон и планировок так, чтобы глаза отдыхали, а перфекционисты и творческие личности хотели к нам возвращаться
Пирамида бренда
02.Цветовые кодировки
В качестве основных цветов используются фирменный терракотовый и лаконичный молочный. Графитовый же — вспомогатель ный и используется только для текста и иллюстраций.
Цветовая схема Гастровиллы — преимуще ственно светлая и легкая. Это следует учитывать и при подборе фирменных фотографий.
Цветовая схема Гастровиллы — преимуще ственно светлая и легкая. Это следует учитывать и при подборе фирменных фотографий.
Основные цвета
Основные цвета используются в логотипе, ключевых элементах дизайна и на всех носителях, где важно сохранить фирменный стиль.
Основной цвет
Терракотовый
CMYK: 0 70 65 0
RGB: 234 104 82
HEX: #DA7059
RGB: 234 104 82
HEX: #DA7059
акцентный цвет
Терракотово-красный
CMYK: 0 49 59 23
RGB: 197 101 80
HEX: #C56550
Основной цвет
Молочный
CMYK: 12 10 20 0
RGB: 228 225 211
HEX: #E4E1D3
RGB: 228 225 211
HEX: #E4E1D3
акцентный цвет
Бежевый
CMYK: 0 1 8 19
RGB: 206 203 190
HEX: #CECBBE
Дополнительный цвет
Дополнительные оттенки расширяют визуальный язык и используются в иллюстрациях, иконках и вспомогательной графике.
Графитовый
CMYK: 0 0 0 100
RGB: 33 34 34
HEX: #212222
RGB: 33 34 34
HEX: #212222
Белый
CMYK: 0 0 0 0
RGB: 255 255 255
HEX: #FFFFFF
Системные цвета
Дополнительные оттенки расширяют визуальный язык и используются в иллюстрациях, иконках и вспомогательной графике.
Success
CMYK: 56 0 30 27
RGB: 16 185 129
HEX: #10B981
RGB: 16 185 129
HEX: #10B981
Warning
CMYK: 0 38 93 4
RGB: 245 158 11
HEX: #F59E0B
Error
CMYK: 0 72 72 6
RGB: 239 68 68
HEX: #EF4444
RGB: 239 68 68
HEX: #EF4444
Background
CMYK: 0 0 2 3
RGB: 247 246 243
HEX: #F7F6F3
03.Логотип
Логотип на фирменных фонах. На терракотовой подложке логотип всегда молочный, на белой — всегда терракотовый, на молочной — всегда графитовый.
Основной логотип
Основная версия логотипа — это стандартное цветное исполнение логотипа с дескриптором (если он предусмотрен) в фирменных цветах и пропорциях, которое используется в первую очередь для всех коммуникационных материалов, когда нет ограничений, связанных с форматами носителей, техническими условиями или стилем.
Охранные поля
Охранное поле — зона, свободная от графики. В ней нельзя размещать сторонние элементы. Штатный дизайнер может менять данную область в зависимости от целей и задач макета: например, при запечатке узких поверхностей (ланъярд или баннер), область охранного поля справедливо уменьшится
Дополнительные версии
Дополнительные вариации логотипа используются для адаптации под различные форматы носителей, включая вертикальные и горизонтальные версии для печатных материалов, онлайн-баннеров и обложек; упрощённые версии для маленьких размеров, таких как favicon и мобильные приложения.
Социальные сети, карточка организации и прочее
Цифровые носители, промоматериалы и бумажные носители
Цифровые носители, промоматериалы и бумажные носители
Фавикон сайта, иконка на картах
Нельзя использовать логотип в некорректных сочетаниях, менять цвет дескриптора, произвольно накладывать иллюстрации на логотип, разделять его на два слова, применять эффекты и тени, деформировать, изменяя пропорции, использовать прозрачность и размещать в шумном участке фотографий.
Монохромное использование
Монохромные версии логотипа используются в случаях, когда применение цветного варианта невозможно или нежелательно, а именно: при печати в один цвет (например, на сувенирной продукции, документах, печатях), на тёмных или сложных фонах, где цветной логотип теряет читаемость, в деловой документации и минималистичных макетах, в водяных знаках и брендированных подложках, в одноцветной вышивке, тиснении, гравировке и лазерной резке, а также при адаптации для технических ограничений (например, монохромные дисплеи, факсы).
При печати графитовый цвет заменяется на стопроцентный черный. Правило работает для всех элементов айдентики: фирменных блоков, паттернов и других элементов. Цвет запечатки по CMYK: 0 0 0 100
04.Набор иллюстраций
Все иллюстрации разработаны как для использования на реальных носителях, так и в диджитал. В перспективе герои могут анимироваться, становиться героями фирменных журналов, обрастая фирменными локальными фразами, использоваться в разделах на сайтах, коммуницировать с ЦА через социальные сети и т. д.
Иллюстрации
Иллюстрации транслируют архетип и позиционирование бренда. Сюжеты демонстируют счастливые увлеченные семьи и, реже, размеренных одиночек. Иллюстрации выполнены в простом стиле, будто мы только что подсмотрели за посетителями и сделали зарисовку.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
Использование на фонах
Иллюстрации всегда используются только на светлых фонах. Использование на терракотовом или графитовом цветах недопустимо.
.
.
.
.
Примеры использования
Все иллюстрации разработаны специально для Гастровиллы. Использование допустимо только на материалах бренда.
.
.
05.Фирменный паттерн
Бесшовный нейтральный паттерн, поддерживающий общую стилистику иллюстраций. Удобен для оформления печатной продукции, цифровых макетов и фирменной упаковки, обеспечивая единый визуальный стиль и гармоничное восприятие бренда в разных форматах.
.
.
06.Фирменные шрифты
Фирменные шрифты — это важный элемент айдентики бренда, обеспечивающий единообразие визуальной коммуникации.
Основной фирменный шрифт используется для заголовков и акцентов, а дополнительный — для основного текста и информационных блоков. Выбор и использование фирменных шрифтов должны строго соответствовать стилевым правилам бренда, чтобы поддерживать целостность и узнаваемость фирменного стиля во всех материалах.
Основной фирменный шрифт используется для заголовков и акцентов, а дополнительный — для основного текста и информационных блоков. Выбор и использование фирменных шрифтов должны строго соответствовать стилевым правилам бренда, чтобы поддерживать целостность и узнаваемость фирменного стиля во всех материалах.
Основной шрифт — ALS Alumna
Итальянский размеренный гротеск Alumna имеет широкий набор глифов. Помимо стандартных знаков, шрифт имеет альтерна тивные стилизованные элементы, что позволяет делать верстку более разнообразной.
Дополнительный шрифт — Montserrat
Современный геометрический гротеск Montserrat обладает расширенным набором глифов. В дополнение к базовым знакам, шрифт включает альтернативные стилизованные элементы, что позволяет создавать разнообразные и выразительные макеты, сохраняя при этом единый визуальный стиль.
Шрифтовые приемы
В арсенале Гастровиллы есть три нестандартных типографических приема. Для данных приемов используется только фирменный шрифт Alumna.
Волнообразная верстка
Размещение текста по спирали
Верстка по окружности
07.Фотографии
Фотостиль бренда играет ключевую роль в визуальной коммуникации и должен поддерживать общее настроение и ценности бренда. Изображения должны быть естественными, эмоционально тёплыми и визуально чистыми.
.
.
.