Гайдлайны бренда

На этой странице вы найдёте все материалы для работы с брендами «Vnukovo Outlet Village» и «Novaya Riga Outlet Village» : логотипы, цветовые палитры, шрифты, шаблоны и гайдлайны.

Всё, чтобы говорить об аутлетах единым и узнаваемым языком.

Чтобы быстро перемещаться по разделам используйте кнопки перехода в общем меню.
Содержание

01 Проект

Загородное гастропространство, которое объединяет возможности европейского аутлета, аутентичность фермерского рынка и атмосферу итальянской провинции для максимально комфортного и объединяющего отдыха в кругу семьи.
Размеренный темп, удобный формат, спокойная атмосфера, достойный уровень, мои бренды, моё окружение. Объединение гарантирует комфорт для каждого и вдохновляет проводить больше времени вместе.

  • Всё в этом месте, чтобы вам комфортнее было вместе
  • Больше поводов быть вместе. Особенно сейчас.
  • Семья на первом месте. Помогаем тем, кто старается.

1.1 ЦА

Посетители «Гастровиллы» — это семейные и активные горожане из Москвы и ближайшего Подмосковья, живущие в комфортной среде, ценящие качество, эстетичность и уют. Это люди, для которых совместное время с близкими — не рутина, а особый ритуал. Они ищут места, где можно провести выходной с семьей, детьми или друзьями — вкусно поесть, отдохнуть без суеты и получить новые впечатления.

Им важен высокий уровень сервиса, приятная атмосфера и ощущение, что здесь их ждали. В «Гастровиллу» их привлекает не только еда, но и сам стиль жизни, где даже поход за кофе может стать поводом для маленького праздника.
MIDDLE
Живут в комфортных ЖК в Москве или ближайшем Подмосковье. Активны, открыты новому, любят проводить время с детьми и друзьями. Готовы ехать за впечатлениями, если место действительно стоит того. Предпочитают понятный, чистый, семейный досуг без толпы и суеты.
Что важно:
  • Интересное для всех формат времяпрепровождения
  • Комфорт и сервис
  • Возможность провести день вместе, не теряя качества
PREMIUM
Живут в загородных посёлках, обеспеченные, занятые, но дорожат временем с близкими. Ценят атмосферу, сервис и приватность. Поездка должна быть оправдана: «если поехали — значит, это должно того стоит».
Что важно:
  • Эстетика и статус
  • Предсказуемо высокий уровень всего — от еды до парковки
  • Дети — ключевой мотиватор поездки
LUX
Состоятельные, занятые, чаще без семьи или с подросшими детьми. Выбирают места по уровню окружения и эмоциональной отдаче. Любят вкусно поесть, провести день вдумчиво, без компромиссов по качеству.
Что важно:
  • Комфорт и стиль
  • Спокойствие, приватность
  • Эмоциональное удовольствие от деталей

1.2 УТП

  • Разнообразие гастрономических предложений
Более 25 ресторанов и корнеров, представляющих кухни мира, включая известные проекты «Сыроварня» и Boston Seafood & Bar.

  • Фермерский рынок
Свежие продукты от местных производителей, включая овощи, фрукты, сыры и мясные деликатесы.

  • Семейная атмосфера
Пространство ориентировано на семейный отдых с возможностью насладиться блюдами и провести время с близкими.

1.3 Ключевые ценности

  • Атмосфера
Размеренный темп, комфорт, загородность, ощущение свободы.

  • Семья
Широкое понятие — не только родственники, но и близкие люди.

  • Гостеприимство
Забота, дружелюбие, радушие.

  • Перфекционизм
Внимание к деталям, высокий уровень сервиса.

  • Архетип: Влюбленный
Создает связь между людьми, делает место
желанным и привлекательным.

02 Голос бренда

«Гастровилла» общается с гостями в тёплом и гостеприимном тоне, подчёркивая разнообразие и качество своих блюд, при этом оставаясь доступной и дружелюбной.

2.1 Tone & Voice

  • Стиль общения
Изысканный, но доступный. Богатый и образный язык, без лишней формальности.

  • Эмоциональность
Тёплый и гостеприимный тон, создающий ощущение уюта и заботы.

  • Акцент на качестве
Свежесть, натуральность и по возможности, локальное происхождение продуктов.

  • Интерактивность
Сожно призывать гостей делиться своими впечатлениями и предлагать идеи, создавая ощущение сообщества.

  • Образность
Метафоры и описания, вызывающие аппетит и интерес к блюдам.

  • Социальные сети
Метафоры и описания, вызывающие аппетит и интерес к блюдам.

  • Меню
Описания, которые рассказывают историю каждого блюда, создавая эмоциональную связь с гостем.

  • Рекламные материалы
Контент, отражающий ценности «Гастровиллы» — качество, свежесть, быстроту и вкус.

2.2 Примеры копирайта

Стиль общения

«Нежнейшая буррата, созревшая под солнцем Апулии, тает на языке, раскрывая сливочную глубину вкуса. Добавьте к этому сочные томаты и каплю ароматного базиликового масла — и вот она, простая, но совершенная магия итальянской кухни.»
Эмоциональность

«Вкус, который хочется растянуть, момент, который не хочется торопить. Здесь каждый выбирает своё идеальное сочетание и наслаждается им без спешки.»
Акцент на качестве

«Каждый ингредиент здесь неслучаен. Оптимальные сочетания, выверенные рецепты, безупречное исполнение — качество ощущается в каждом блюде.»
Интерактивность

«Вы просили — мы сделали! Теперь в меню появился десерт с воздушным шоколадным муссом и морской солью. Как вам идея? Ждём отзывы!»
Образность

«Этот десерт — как бархатный закат на морском побережье: мягкий, с нежной кислинкой и глубоким сливочным вкусом.»
Социальные сети

«Этот сыр родом из альпийских долин — густой, с лёгкой ореховой ноткой, он раскрывает вкус ещё глубже в сочетании с хрустящим хлебом и бокалом белого вина.»
Меню

«Панцанелла — салат, который готовили тосканские крестьяне из того, что всегда было под рукой: хрустящего хлеба, сочных помидоров и ароматного базилика. Мы бережно сохранили традицию, добавив немного фирменного оливкового масла первого отжима.»
Рекламные материалы

«Свежие продукты, горячие блюда, правильная атмосфера.» Фудмаркет? Гастровилла!

03 Креативная платформа

Людям не нужен масштабный фестиваль, чтобы выбраться за город. Иногда достаточно маленького, но приятного триггера: сезонные устрицы, тёплый миндальный круассан к утреннему капучино, идеальная погода для долгого обеда на террасе.

  • «Таня, привезли перуанские манго!
  • «Ира, сегодня -2! Давай отпразднуем горячим кофе с пышной булочкой!»
  • «Пятница? Время для просекко и устриц!»

В «Гастровилле» поводом приехать может быть что угодно — от хорошего настроения до свежего багета, который ещё хрустит в руках.

3.1 Примеры возможных креативов

  • Съедобные поводы
Каждое блюдо — это повод. Кампания, в которой гастрономия становится приглашением.

  • «А у нас сегодня…»
Формат ежедневных инсайтов, как будто ты получаешь личное сообщение от фудмаркета.

  • «Приходи, если…»
Кампания, построенная на разных сценариях и повседневных состояниях.

  • «Ничего особенного. Просто…»
Минималистичные посылы, где в «просто» и есть главная прелесть.

  • «На любой случай...»
Платформа-помощник. У тебя есть настроение — у нас к нему блюдо.

  • «Ты только скажи…»
Коммуникация, построенная на готовности «Гастровиллы» быть для тебя кем угодно.

04 Логотип

Логотип разработан на основе геометрических пропорций и является структурообразующим элементом фирменного стиля.
Он отражает современный и лаконичный характер бренда, обеспечивая его узнаваемость на всех типах носителей.

Логотип состоит из двух частей:
  • графического элемента (буквы “V” / “N”)
  • и текстовой подписи с названием бренда.

Допускается использование логотипа без текстовой части — только графического элемента — в цифровых и внутренних носителях (например, фавикон, соцсети, пиктограммы).

Скачать

4.1 Логотип

Полная версия логотипа включает графический элемент и текстовую подпись с названием бренда.

Используется в основной коммуникации — на наружной рекламе, деловой документации, сувенирной продукции, цифровых носителях.

4.2 Лого

Короткая версия логотипа представляет собой компактное расположение графического элемента и текстовой подписи в две строки.

Допускается также использование только графического элемента — без текстовой части — в случаях, предусмотренных брендбуком.

Используется, когда необходимо сохранить визуальную лаконичность: на сувенирной продукции, внутренних носителях и в ограниченных по размеру форматах.

4.3 Варианты цвета

Цветовые варианты логотипа подбираются в зависимости от носителя и фона, на котором он размещается.

Допустимые версии логотипа:
  • Основной: белый логотип на фирменном зелёном фоне
  • Дополнительный: чёрный логотип на белом фоне / белый логотип на чёрном фоне. Монохромная версия используется исключительно в случаях, когда применение фирменной цветовой палитры невозможно

4.4 Охранное поле

Сейф-зона логотипа рассчитывается от высоты заглавной буквы N/V — в зависимости от бренда.

Минимальный отступ от любого внешнего элемента должен составлять не менее ½Y, допускается использование пропорций 1Y, 2Y и более — в зависимости от макета и носителя.

4.5 Неправильное использование

Логотип всегда должен воспроизводиться, используя оригинальный макет. Любое отклонение от утверждённой версии нарушает целостность фирменного стиля и снижает узнаваемость бренда.

Ниже представлены примеры недопустимого использования, которые запрещены при работе с брендированными материалами:
  • Непропорциональное искажение логотипа
  • Применение дополнительных графических эффектов (тени, свечение и пр.)
  • Использование цветов, не входящих в фирменную палитру
  • Изменение угла наклона или поворота логотипа
  • Замена частей логотипа, изменение начертания или содержания

05 Цвета

Выбранные цвета обеспечивают более практичное и эстетически привлекательное восприятие бренда.

5.1 Главные цвета

Black
Hex: #000000
sRGB: 0, 0, 0
CMYK: 0, 0, 0, 100
Pantone: Black C

White

Hex: #FFFFFF

sRGB: 255, 255, 255

CMYK: 0, 0, 0, 0

Pantone: 663 C

Light Green
Hex: #00B140
sRGB: 0, 177, 64
CMYK: 83, 6, 93, 0
Pantone: 354 C

Dark Green

Hex: #228848

sRGB: 34, 136, 72

CMYK: 90, 27, 93, 10

Pantone: 7731 C

06 Типографика

Фирменный шрифт — важный элемент визуального стиля. Он поддерживает целостность образа бренда, помогает считывать сообщение и формирует узнаваемость в любом носителе.

Использование фирменного шрифта делает коммуникацию последовательной и профессиональной, подчёркивает характер бренда — современный, уверенный, уважительный к деталям.

Следуйте типографическим правилам, чтобы сохранить единый тон и визуальную дисциплину.

6.1 Шрифты

Futura PT

Основной шрифт

Современный геометрический гротеск, который сочетает строгость форм и визуальную мягкость. Он легко читается как в заголовках, так и в тексте, создавая ощущение выстроенности, чистоты и простоты.

Шрифт используется в заголовках и в основном тексте.

Скачать

Futura PT Book

Начертание используется для наборного текста.

Futura PT Medium

Начертание используется для обозначения заголовков и второстепенных заголовков наборного текста.

Futura PT Demi

Начертание используется во всех брендированных коммуникациях для основных заголовков и слоганов.

6.2 Иерархия

Выбор начертания влияет на восприятие сообщения: от акцента до интонации.
Используйте начертания осознанно — чтобы выделить главное, расставить смысловые акценты и не перегружать макет.

Идеальный принцип — одно акцентное, одно основное и одно вспомогательное начертание. Этого достаточно, чтобы передать структуру, сохранить читаемость и визуальный порядок.
Для визуальной структуры и лёгкости восприятия важно соблюдать иерархию:

  • Заголовки оформляются более жирным или выразительным начертание — они привлекают внимание и задают тон.
  • Основной текст должен оставаться нейтральным и легко читаемым — лучше использовать обычное или медиум начертание.

Чёткое разграничение ролей шрифтов помогает выстроить ритм макета и делает сообщение понятным с первого взгляда.
Не перегружайте макет множеством гарнитур, стилей и размеров.
Оптимально использовать не более трёх вариаций шрифта в одном носителе — например, заголовок, подзаголовок и текст.

Избыточная типографика нарушает визуальную целостность и снижает восприятие сообщения.

07 Медиа

Фотографии, иллюстрации и графические элементы — важная часть визуальной айдентики «Гастровиллы».

Они не просто дополняют стиль бренда, а передают его атмосферу, вкус и характер.

В этом разделе собраны рекомендации по визуальному стилю, чтобы медиа оставались выразительными, цельными и работали на узнаваемость бренда.

7.1 Фото и видео

  • Качество изображений:
Профессиональные фотографии высокого разрешения, чтобы подчеркнуть качество блюд и интерьера.

  • Естественное освещение:
Предпочтительно снимать при дневном свете для передачи натуральных цветов и текстур блюд.

  • Фокус на деталях:
Важно демонстрировать ключевые элементы блюд — свежесть ингредиентов, текстуру, оформление, чтобы вызвать аппетит и интерес у гостей.

  • Участие персонала:
Можно включать в фотосессии сотрудников ресторана, что подчеркнёт дружелюбие и профессионализм команды.

  • Стимулирование пользовательского контента:
Фотозоны или визуально привлекательные блюда, побуждают гостей делиться фотографиями в социальных сетях, что послужит дополнительной рекламой.

Использование:
  • Социальные сети
  • Сайт
  • Диджитал РК
Чтобы еда выглядела по-настоящему аппетитно, важно тщательно выстраивать композицию: блюда не должны «висеть в воздухе», всегда должны быть размещены на поверхности — тарелке, доске, ткани.

В кадре обязательно должен быть контекст, создающий ощущение вкуса и уюта. Если блюдо вырезается и размещается на фоне, обязательно добавляется лёгкая тень — это сохраняет реалистичность и делает макет живым.

Скачать

7.2 Иллюстрация

Иллюстрации в коммуникации «Гастровиллы» выполнены в флэт-стиле с наивной, чуть игривой композицией.

Вдохновением служит визуальный язык Nephthys Foster, но с упором на простые формы, брендовые цвета и тёплое настроение.

Главное здесь — не реализм, а характер и настроение. Иллюстрации могут быть асимметричны, с лёгким преувеличением или движением, что делает визуал живым и запоминающимся.

Скачать

08 Имиджевая коммуникация

Фотографии, иллюстрации и графические элементы — важная часть визуальной айдентики «Гастровиллы».

Они не просто дополняют стиль бренда, а передают его атмосферу, вкус и характер.

В этом разделе собраны рекомендации по визуальному стилю, чтобы медиа оставались выразительными, цельными и работали на узнаваемость бренда.

8.1 Баннеры на территории

Вся внутренняя и внешняя имиджевая коммуникация должна быть выдержана строго в фирменной стилистике с использованием ключевых графических элементов и фирменной палитры.
Папка проекта
Vnukovo Outlet Village | Novaya Riga Outlet Village

© Все права защищены